Služba 04 · Landing pages
Landing page: jedna stránka, jedna úloha — premeniť klik na dopyt
Stránka, ktorá hovorí to isté, čo reklama, dáva dôvod veriť a končí jedným formulárom. Žiadne menu, žiadne odbočky. Dopyt z nej odchádza so zdrojom rovno do CRM.
Štruktúra — ukážka
Kedy čo
Landing page, firemný web, alebo webová aplikácia?
Tri rôzne veci s tromi rôznymi úlohami. Landing page je tá, ktorá slúži kampani.
Jedna kampaň, jeden cieľ
Stránka pre konkrétnu reklamu alebo ponuku. Meria sa dopytmi, žije s kampaňou, dá sa testovať vo variantoch.
- Bez menu a odbočiek
- Správa zhodná s reklamou
- Formulár napojený na CRM
Celá firma, všetky služby
Prezentácia firmy, služieb, referencií a kontaktu. Slúži vyhľadávaniu a ľuďom, ktorí si firmu overujú.
- Viac stránok a ciest
- Vyhľadávanie a dôveryhodnosť
- Dlhší životný cyklus
Nástroj, s ktorým sa pracuje
Prihlásenie, dáta, procesy. To je softvér — stavia ho divízia AGENCIA Softvér, nie marketing.
- Používatelia a role
- Firemné dáta a procesy
- Integrácie so systémami
Zhoda správy
Od reklamy po ďakovnú stránku bez zmeny témy
Človek klikol na konkrétnu vetu. Každý ďalší krok ju musí potvrdiť — inak dôvera padne a s ňou aj dopyt.
Čo musí spĺňať
Podmienky, bez ktorých landing page nefunguje
Technicky
- Rýchle načítanie na mobile — tam klikajú z reklamy
- Meranie začatia a odoslania formulára
- Súhlas s cookies pred meraním, nie po ňom
- Zdroj (UTM) prenesený až do CRM
Obsahovo
- Jedna správa, jedna ponuka, jedna výzva
- Dôkazy, ktoré sa dajú overiť — žiadne vymyslené čísla
- Otázky vo formulári, ktoré obchodník naozaj potrebuje
- Ďakovná stránka, ktorá povie, čo bude ďalej
Testovanie
Varianty stránky ako hypotézy
Ukážka štruktúry testovacej tabule pre landing page. Hypotézy sú ilustračné.
Nadpis s problémom zákazníka prinesie viac kvalifikovaných dopytov než nadpis so službou.
A: problém · B: názov služby
Kvalifikačná otázka navyše zníži počet formulárov, ale zvýši podiel stretnutí.
A: 3 polia · B: 3 polia + otázka na termín
Ukážka postupu nahradí referencie, kým nie sú menovité.
zastavené — chýbal variant B
Otázky
Čo sa pýtajú firmy o landing pages
Nestačí poslať reklamu na náš web?
Web má menu, päť služieb a kontakt niekde dole. Reklama sľúbila jednu vec — landing page ju splní bez odbočiek. Preto z nej vzniká viac dopytov z rovnakého rozpočtu.
Na akej technológii stránky staviate?
Na rovnakom základe ako naše vlastné weby: statické, rýchle stránky s meraním, súhlasom s cookies a formulárom napojeným na CRM. Bez ťažkých šablón.
Môžeme mať viac landing pages?
Áno — na každú ponuku alebo publikum jednu. Testovanie funguje práve vtedy, keď sa varianty líšia v jednej veci.
Robíte aj celé firemné weby?
Ak web brzdí dopyt ako celok, povieme to a navrhneme poradie. Webové aplikácie a systémy stavia divízia AGENCIA Softvér.
Ďalší krok
Zistime, kam dnes vedú vaše kliky.
Prejdeme, kam reklama posiela ľudí, čo tam vidia a čo sa stane s formulárom. Výstupom je návrh stránky a merania.
Rýchly kontakt
Napíšte nám, čo treba vyriešiť
Povinné sú len dve políčka. Ozveme sa v ten istý alebo nasledujúci pracovný deň.
- Konzultácia 20 minút priamo s majiteľom
- Termín si vyberiete sami v kalendári
- Ak vám stačí hotový nástroj, povieme to